9月12日，商之都以“紅(hong)動(dong)全(quan)城，柔護(hu)全(quan)家(jia)——商之都‘質量月’品(pin)質產品(pin)推薦”為主題，成(cheng)功舉辦(ban)紅(hong)府紙(zhi)品(pin)節(jie)專(zhuan)(zhuan)場(chang)抖音(yin)直播。活(huo)動(dong)于當日13:00-19:00在皇冠假日酒店(dian)與網新(xin)科技(ji)專(zhuan)(zhuan)業直播間同步進(jin)行，由兩(liang)位網新(xin)專(zhuan)(zhuan)業主播主持，采(cai)用“直擊啟動(dong)會現場(chang)預(yu)熱+全(quan)網低價(jia)專(zhuan)(zhuan)場(chang)銷售”的創新(xin)模式，實現線(xian)上線(xian)下聯(lian)動(dong)啟動(dong)，讓消費(fei)者近距(ju)離感受活(huo)動(dong)氛圍、深入了解紅(hong)府紙(zhi)品(pin)品(pin)質，并以超(chao)值價(jia)格(ge)將優質紙(zhi)品(pin)送入千家(jia)萬戶，實現品(pin)牌聲(sheng)量與產品(pin)銷量的雙重突破。
直播上半場(chang)(chang)聚焦活動價值(zhi)與(yu)產(chan)品品質(zhi)傳遞，通(tong)過(guo)實時連線帶領觀眾沉(chen)浸式體驗(yan)啟動會現場(chang)(chang)，并邀請紅府(fu)超市總經理(li)助理(li)鄭(zheng)遠征、安(an)徽省辦(ban)推廣經理(li)陳燕、紅府(fu)運營推薦官魏杰等多位嘉賓，分別從“紅動全城——紙品節第十(shi)季”的(de)升(sheng)級福利(li)、原料選擇與(yu)生產(chan)工藝、團(tuan)購商品亮點等維度進行(xing)專業(ye)解讀(du)，品牌方代表亦通(tong)過(guo)實物細(xi)節展示，進一步強化了消費者對紅府(fu)紙品的(de)品質(zhi)信任(ren)。
全網低價策略，引爆消費熱潮
全周期宣傳助力，實現“二次引流”
為確保傳播效果最大化，商之(zhi)都構建了“預熱(re)-引爆(bao)-發(fa)酵”的全(quan)(quan)周(zhou)期整(zheng)合傳播矩陣：前期通過(guo)紅府(fu)超市官方抖音、社(she)群與朋友圈等私域渠道(dao)精準觸達(da)目標(biao)客群，提前釋放活動信息與核(he)心福(fu)利；邀約合肥本地團購達(da)人探店(dian)進行內(nei)容共創，以真實體(ti)驗視頻激活本地市場并(bing)引爆(bao)口碑；直(zhi)播后圍(wei)繞(rao)“直(zhi)擊啟動會(hui)”“全(quan)(quan)網低價熱(re)銷(xiao)”等亮點進行二次(ci)內(nei)容創作與多渠道(dao)分發(fa)，實現“二次(ci)引流(liu)”，為直(zhi)播間(jian)沉淀粉絲，并(bing)為后續“919”直(zhi)播積(ji)蓄流(liu)量勢能。
活動成效顯著，品牌形象提升
本次(ci)直(zhi)播累計吸引21,568名(ming)觀眾在(zai)線觀看，成交訂(ding)單360單。通過創(chuang)新的(de)直(zhi)播模(mo)式(shi)和(he)全方(fang)位的(de)品質展(zhan)示，商之都不僅讓消費(fei)者(zhe)以(yi)實惠價格獲得高品質紙品，更強化了其在(zai)品質消費(fei)領(ling)域(yu)的(de)品牌形(xing)象。
未來，商之都將(jiang)繼(ji)續(xu)依托此類線(xian)(xian)上(shang)線(xian)(xian)下聯動(dong)活(huo)動(dong)模式，為(wei)消費者提供(gong)更多優(you)質(zhi)、實惠(hui)的產品與服務，推動(dong)品質(zhi)消費升級。
文/圖(tu)：石璟
初審：熊賢(xian)軍 復審：徐興俊(jun)
編(bian)輯(ji)：張靜